二次元名场面走(zǒu)进现实

（來(lái)源(yuán)：中(zhōng)国旅(lǚ)游报）

轉(zhuǎn)自：中(zhōng)国旅(lǚ)游报

□ 陶 李 本报记者 王诗培

在(zài)社交媒体上(shàng)，“为了一(yī)個(gè)漫展奔赴一(yī)座城”“跟着動(dòng)漫去旅(lǚ)行”等话題(tí)热度居高不(bù)下。从商場(chǎng)到(dào)景(jǐng)区，从一(yī)二线城市到(dào)下沉市場(chǎng)，二次(cì)元消费群体不(bù)断扩大(dà)，正成(chéng)为文(wén)旅(lǚ)産(chǎn)业新(xīn)的(de)增長(zhǎng)点。

新(xīn)晋顶流(liú)拉動(dòng)消费

最近，“KKVx海緜(mián)宝宝2025全国快闪唯一(yī)展”落地(dì)北京朝阳大(dà)悦城。展览复刻了動(dòng)画中(zhōng)蟹堡王餐厛(tīng)、菠萝屋等标志性(xìng)場(chǎng)景(jǐng)，搭建了沉浸(jìn)式体验空间，吸引了大(dà)量(liàng)年轻人(rén)前來(lái)打(dǎ)卡。來(lái)自石家庄的(de)李萌和(hé)好(hǎo)友(yǒu)模仿“章(zhāng)魚(yú)哥”叉腰的(de)動(dòng)作拍照(zhào)，她满脸笑容地(dì)說(shuō)：“這(zhè)里除了能买到(dào)我喜歡(huān)的(de)‘海緜(mián)宝宝’周邊(biān)，还能和(hé)‘章(zhāng)魚(yú)哥’‘海緜(mián)宝宝’合影(yǐng)，場(chǎng)景(jǐng)的(de)佈(bù)置(zhì)让人(rén)仿佛置(zhì)身(shēn)于比(bǐ)奇(qí)堡的(de)歡(huān)樂(lè)世界。”

同(tóng)期，宝可梦北京大(dà)師(shī)赛獨(dú)家快闪店、小林家龙女仆華(huá)北首展、奥特(tè)曼主題(tí)展等活動(dòng)也为二次(cì)元愛(ài)好(hǎo)者们搭建了交流(liú)的(de)平台(tái)。北京朝阳大(dà)悦城負(fù)责人(rén)李金介绍，今(jīn)年上(shàng)半年，商城已經(jīng)举辦(bàn)了超百場(chǎng)快闪活動(dòng)，创造(zào)了近1亿元的(de)销售额。

近年來(lái)，北京的(de)二次(cì)元氛围日(rì)益浓厚。为了迎合年轻人(rén)的(de)消费需求，一(yī)批老商場(chǎng)在(zài)升级改造(zào)中(zhōng)瞄准了二次(cì)元商机，引入(rù)“谷子店”（“谷子”即(jí)Goods的(de)谐音，指動(dòng)漫、游戏等周邊(biān)産(chǎn)品）“谷子市集”，吸引了大(dà)量(liàng)年轻顧(gù)客。位于西(xī)单的(de)華(huá)威大(dà)厦，一(yī)到(dào)周末(mò)、节假日(rì)，三层、四层的(de)潮铺街便人(rén)头攒動(dòng)，不(bù)少年轻人(rén)装扮成(chéng)自己喜歡(huān)的(de)動(dòng)漫角色在(zài)里面游玩。在(zài)王府井大(dà)街，王府井喜悦购物中(zhōng)心(xīn)和(hé)银泰in88在(zài)升级改造(zào)中(zhōng)引入(rù)了大(dà)量(liàng)二次(cì)元业态，为二次(cì)元品牌和(hé)愛(ài)好(hǎo)者提(tí)供(gōng)展示舞台(tái)及交流(liú)平台(tái)，不(bù)少周邊(biān)城市的(de)年轻人(rén)周末(mò)专门來(lái)此体验。

“‘谷子’店为商場(chǎng)赢回客流(liú)提(tí)供(gōng)了契机。”華(huá)威商場(chǎng)相关負(fù)责人(rén)介绍，去年二次(cì)元业态集中(zhōng)的(de)三层销售额增加了一(yī)倍，商場(chǎng)客流(liú)也实現(xiàn)了增長(zhǎng)。“谷子店”成(chéng)了逆势增長(zhǎng)的(de)实体零售业态，也为商場(chǎng)帶(dài)回了年轻客群。

部分(fēn)景(jǐng)区也开始尝试与二次(cì)元IP联動(dòng)，打(dǎ)造(zào)沉浸(jìn)式文(wén)旅(lǚ)体验。山西(xī)依托游戏《黑神(shén)话：悟空》推出(chū)“跟着悟空游山西(xī)”主題(tí)线路，将晋祠、云冈石窟等文(wén)化(huà)景(jǐng)点串(chuàn)联起來(lái)，让游客在(zài)欣赏美景(jǐng)的(de)同(tóng)時(shí)，感受游戏中(zhōng)的(de)奇(qí)幻世界。四川文(wén)旅(lǚ)则与游戏《恋与制作人(rén)》合作，在(zài)成(chéng)都文(wén)殊坊设置(zhì)线下展陈空间，还原游戏中(zhōng)的(de)經(jīng)典場(chǎng)景(jǐng)。

湖南(nán)師(shī)范大(dà)學(xué)旅(lǚ)游學(xué)院(yuàn)院(yuàn)長(zhǎng)、湖南(nán)省旅(lǚ)游研究院(yuàn)院(yuàn)長(zhǎng)王兆峰說(shuō)：“‘Z 世代’消费更注重情感连接和(hé)身(shēn)份认同(tóng)，愿意为热愛(ài)和(hé)共鸣付费。二次(cì)元文(wén)化(huà)可以体現(xiàn)個(gè)性(xìng)、提(tí)供(gōng)情绪价值、满足社交需求。這(zhè)种消费特(tè)征能让一(yī)場(chǎng)漫展、一(yī)次(cì)IP活動(dòng)，成(chéng)为年轻人(rén)奔赴一(yī)座城市的(de)理由，更帶(dài)動(dòng)了動(dòng)漫衍生(shēng)品、餐饮、住(zhù)宿等相关行业的(de)协同(tóng)发展。”

优质IP助力(lì)出(chū)圈

中(zhōng)国主題(tí)公(gōng)園(yuán)研究院(yuàn)院(yuàn)長(zhǎng)林焕杰认为，二次(cì)元文(wén)化(huà)之所以具备撬動(dòng)文(wén)旅(lǚ)消费的(de)能力(lì)，核心(xīn)在(zài)于它天生(shēng)具备“情感引力(lì)場(chǎng)”，热门IP会自帶(dài)流(liú)量(liàng)、故事与粉丝群。一(yī)旦与在(zài)地(dì)的(de)文(wén)化(huà)空间、城市符号或商圈場(chǎng)景(jǐng)结合，就能激发出(chū)区别于传统旅(lǚ)游産(chǎn)品的(de)内容张力(lì)和(hé)情感黏性(xìng)。比(bǐ)如“海緜(mián)宝宝”在(zài)朝阳大(dà)悦城的(de)快闪活動(dòng)，游客穿汉服(fú)在(zài)山西(xī)忻州古城秀(xiù)容剧場(chǎng)与“黑神(shén)话：悟空”NPC互動(dòng)，《哪吒2》周邊(biān)1小時(shí)售罄，這(zhè)些均在(zài)短時(shí)间内引发了大(dà)量(liàng)线下客流(liú)与线上(shàng)话題(tí)同(tóng)步增長(zhǎng)。這(zhè)类活動(dòng)通常具备限時(shí)+沉浸(jìn)+可拍的(de)特(tè)征，能够快速吸引核心(xīn)粉丝，也容易通过社交平台(tái)实現(xiàn)破圈传播。

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政策支持为二次(cì)元文(wén)旅(lǚ)发展筑牢了根基、指明了方(fāng)向。今(jīn)年3月，中(zhōng)共中(zhōng)央辦(bàn)公(gōng)厛(tīng)、国务院(yuàn)辦(bàn)公(gōng)厛(tīng)印发的(de)《提(tí)振消费专项行動(dòng)方(fāng)案》提(tí)出(chū)，“将中(zhōng)華(huá)优秀(xiù)传统文(wén)化(huà)融入(rù)産(chǎn)品设计，支持开发原创知识産(chǎn)权（IP）品牌，促进動(dòng)漫、游戏、电竞及其周邊(biān)衍生(shēng)品等消费，开拓‘潮品’国内外增量(liàng)市場(chǎng)。”

各地(dì)也纷纷出(chū)台(tái)区域性(xìng)政策探索融合路径。浙江省的(de)探索颇具代表性(xìng)，2022年，杭州提(tí)出(chū)建设“国际動(dòng)漫之都”；2024年，浙江省文(wén)化(huà)广电和(hé)旅(lǚ)游厛(tīng)发佈(bù)《关于加快推进大(dà)视听産(chǎn)业高质量(liàng)发展的(de)实施意見(jiàn)》，支持原创動(dòng)漫IP授(shòu)权經(jīng)营等，助力(lì)《三国谋定天下》等本土IP破圈。今(jīn)年6月，在(zài)杭州举辦(bàn)的(de)第二十(shí)一(yī)届中(zhōng)国国际動(dòng)漫节，現(xiàn)場(chǎng)成(chéng)交和(hé)意向签约帶(dài)動(dòng)消费约14.76亿元。

当地(dì)政府积极作为，为二次(cì)元文(wén)旅(lǚ)发展添砖加瓦。杭州市政府为動(dòng)漫企(qǐ)业开辟绿色通道，提(tí)供(gōng)全流(liú)程服(fú)务；萧山区在(zài)5月第三十(shí)一(yī)届COMICUP同(tóng)人(rén)创作交流(liú)展期间推出(chū)“文(wén)旅(lǚ)大(dà)礼包”，设置(zhì)特(tè)装展位、邀请演员互動(dòng)、发放文(wén)创礼品、设置(zhì)IP打(dǎ)卡点，实現(xiàn)“展会+文(wén)旅(lǚ)”双向引流(liú)。

丰富場(chǎng)景(jǐng)提(tí)升品质

二次(cì)元文(wén)旅(lǚ)火热，不(bù)少地(dì)方(fāng)收获了流(liú)量(liàng)与消费增長(zhǎng)，如何提(tí)升融合质量(liàng)、打(dǎ)造(zào)可持续的(de)文(wén)旅(lǚ)産(chǎn)品与服(fú)务，成(chéng)为业界关注的(de)焦点。

位于北京朝阳公(gōng)園(yuán)的(de)泡泡玛特(tè)城市樂(lè)園(yuán)近年來(lái)凭借獨(dú)特(tè)的(de)IP沉浸(jìn)体验与“小而美”的(de)运营理念，成(chéng)为年轻消费者与亲子家庭的(de)打(dǎ)卡胜地(dì)。值得注意的(de)是，這(zhè)個(gè)樂(lè)園(yuán)并未采用传统门票捆绑消费的(de)模式，而是通过園(yuán)内遍佈(bù)的(de)双人(rén)互動(dòng)游戏、定時(shí)演出(chū)，以及限定樂(lè)園(yuán)商品吸引二次(cì)消费。家住(zhù)附近的(de)杨女士說(shuō)，她周末(mò)經(jīng)常会帶(dài)孩子來(lái)這(zhè)里玩，从“集章(zhāng)护照(zhào)”到(dào)“好(hǎo)友(yǒu)見(jiàn)面会”，每一(yī)次(cì)來(lái)玩都有新(xīn)体验，樂(lè)園(yuán)的(de)限定款商品也成(chéng)为她送给亲朋好(hǎo)友(yǒu)的(de)特(tè)色伴(bàn)手礼。

“二次(cì)元IP不(bù)是简单的(de)装饰，而是可以深(shēn)度融入(rù)运营体系的(de)‘文(wén)化(huà)引擎’。”林焕杰认为，二次(cì)元文(wén)化(huà)拥有极强的(de)内容更新(xīn)能力(lì)和(hé)共创机制，使得活動(dòng)本身(shēn)具有生(shēng)命力(lì)和(hé)持续话題(tí)度，帶(dài)動(dòng)复购、回访，进而帶(dài)動(dòng)区域性(xìng)消费升级。但关鍵(jiàn)的(de)是，要将其与地(dì)方(fāng)文(wén)化(huà)、城市場(chǎng)景(jǐng)进行深(shēn)度融合，打(dǎ)造(zào)出(chū)有溫(wēn)度、有差异、有持续生(shēng)命力(lì)的(de)体验内容。

业者普遍认为，提(tí)升服(fú)务质量(liàng)是二次(cì)元文(wén)旅(lǚ)可持续发展的(de)关鍵(jiàn)。在(zài)交通、住(zhù)宿、餐饮等方(fāng)面，要针对二次(cì)元游客需求提(tí)供(gōng)便捷贴心(xīn)服(fú)务，如开通专线大(dà)巴、推出(chū)主題(tí)住(zhù)宿套餐等。

王兆峰提(tí)醒，要注意规范市場(chǎng)，守护産(chǎn)业健康发展。针对部分(fēn)漫展活動(dòng)中(zhōng)出(chū)現(xiàn)的(de)门票高价轉(zhuǎn)售等问題(tí)，要完善相关法规与标准，加强对价格违规等行为的(de)监管。